FILA是什么牌子

搜牌子网 2020年8月30日 22:06 95浏览 评论

FILA中文名为斐乐,是全球运动品牌中的top3品牌。目前FILA中国区商标权和经营权被安踏收购。

FILA (斐乐)是世界前三位的运动品牌。在2009年就被国产品牌安踏收购了,成为安踏旗下的品牌之一。

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FILA斐乐是哪个国家的品牌?

品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立,至今已经有近百年历史。在上个世纪七十年代,FILA配合多元化策略,拓展运动服装业务。

FILA品牌发展历史

最开始,FILA的重点是生产网球和高尔夫球运动装备,直到20世纪七十年代,FILA品牌为了迎合大众流行趋势的需求,以及多元化的战略发展,又开设了篮球、滑雪、登山、瑜伽健身等产品线。

FILA产品现行销于意大利、英国、德国、法国、美国、中国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家。

2003年,FILA被美国纽约的Sport Brand International Ltd.收购;2007年再由FILA Korea完全接管,公司总部也迁到了首尔,这也意味著FILA的市场重心逐渐远离欧洲。但除了韩国总部之外,FILA还在中国和美国单独出售了特许商标权。

直到2009年,安踏以3.32亿元的价格从百丽国际手中收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权。由此开始国人们才逐渐接触到FILA这个品牌,FILA是什么牌子才在中国逐渐普及开来,不仅如此,安踏的收购,止住了FILA销售额连年下降的颓势,随著FILA品牌的战略转变,以及风格定位的扭转,FILA在2014年终于实现了化亏为盈。

安踏主品牌营收被FILA反超

8月25日,安踏集团发布了2020年上半年业绩公告,总营收同比微跌0.95%至146.99亿元,整体毛利率为56.8%,创历史新高。其中,FILA同比增长9.4%至71.52亿元,毛利率为70.5%;安踏主品牌同比下滑10.7%至67.77亿元,毛利率为41.6%。而剩余品牌营收为7.7亿元,仅占总营收的5.2%。得益于一以贯之的直营模式及线上渠道的精细化运作,疫情下的FILA弯道超车,成为安踏集团业绩增长的重要引擎,为集团收益作出了较多贡献。

百年品牌“疯狂”的跨界模式

就在近日,FILA再次重磅出击,与美国百年运动品牌Wilson推出场上和场下两个系列,形象诠释了独特的品牌定位。两大与网球运动有不解之缘的百年品牌,将经典设计元素如标志性F与W logo、红白色调、纯色线条,亦或是大面积色块解构重组,以入世的手法再致敬复古浪潮。场上款大胆结合Wilson Racket的色彩和线条结构,高弹带褶皱感的高级面料的融入完美贴合身体曲线,打造修身版型的同时确保产品拥有卓越的专业度,满足网球运动所需;场下单品更体现出FILA的功力,用复古夸张满印凸显运动感和时尚度。同时,全球限量300支的PRO STAFF 97L联名球拍也在万众瞩目中亮相。

后浪Z世代的追潮新势力

伴随消费者对时尚潮流的接受度不断提高,市场幻化成更多样化的形态,年轻世代成为不可忽视的圈层。近日,阿里妈妈发布了alimama insight《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》报告,洞察发现,翻滚的后浪Z世代成购买消费主力军,在2019年-2018年淘系潮流消费人群中占消费贡献的近30%,增速超过400%,是品牌不可错过的追潮新势力。

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