抖音电商公布《2022国货食品饮料消费洞察报告》

搜牌子网 2022年4月11日 19:32

4月11日,抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》(下称报告),报告显示,平台国货食品饮料消费持续升温,销量同比上涨547%。同时,平台国货食品消费呈现年轻化、休闲化的特点,90后消费者更偏

4月11日,抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》(下称报告),报告显示,平台国货食品饮料消费持续升温,销量同比上涨547%。同时,平台国货食品消费呈现年轻化、休闲化的特点,90后消费者更偏爱国货食品。在兴趣电商助力下,地方国货食品品牌频繁“出圈”,受到消费者喜爱。国货食品品牌不断推陈出新,在满足消费者多样化需求的同时,也带来了新的增长机遇。

90后消费者偏爱国货食品

报告显示,平台国货食品饮料消费持续升温,国货食品类商品销量同比上升547%。通过兴趣电商模式,国产食品品牌在平台进行多元展示的同时,持续满足消费者需求,国货食品消费呈现出百花齐放的特点。

报告指出,兴趣电商为国货食品消费提供了群体基础。抖音平台超6亿日活用户,也为国货市场注入庞大的消费群体。报告显示,平台消费者对国货食品的接受度更高,更愿意通过直播了解产品,国货食品直播场次同比上升105%,直播用户观看次数上升217%。

平台国货食品消费者中,18岁-40岁消费者占比75%,80、90后成为主力消费群体。新一代消费者对于国货更加信任,90后消费者偏爱国货食品,对国货产品的喜爱也更加务实、理性。

平台国货食品消费中,女性消费者占比70%,男性消费者占比30%,女性消费者关注健康饮食,低糖、低脂、滋补类食品受女性消费者青睐。

一二线城市“领跑”国货食品消费力

报告指出,在抖音电商助力下,一批传统食品品牌和新锐品牌不断创新、不断迭代,以年轻化、个性化的理念和优质、优价的产品,满足消费者的需求。通过对新品类、新口味及更多适合本土消费者的产品打造,国货食品品牌也显著提高了品牌影响力。

报告显示,休闲零食、乳制品占据食品销售榜单前十,三只松鼠、伊利、认养一头牛、蜀中桃子姐、百草味等国货食品品牌销量持续增长。平台休闲零食品牌打造新“国风”的品牌、产品呈现增长趋势,一批国产休闲零食品牌通过改进包装,主推“国货”“概念,吸引了大批消费者。

随着生活节奏的加快,消费者在注重健康化的同时,也会选择方便食品和轻食简餐类食品,平台方便速食、冷藏食品订单量居前。同时,平台轻食简餐类国货品牌同比增长1700%。

在城市消费力上,报告披露,一二线城市“领跑”国货食品消费力。数据显示,上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、天津成为平台国货食品消费力城市排名前十位。

兴趣电商助力地方食品品牌“出圈”

报告显示,在年货节期间,平台国货品牌销量同比增长258%,国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次,国产食品品牌销量同比增长266%。

在兴趣电商助力下,地方国货食品品牌“出圈”,受到消费者喜爱。如四川钵钵鸡、湖南米粉、广西螺蛳粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等商品受到各地消费者认可。

报告指出,抖音电商持续加大对国货食品品牌的扶持力度,落地多项品牌扶持措施。如抖音电商食品行业推出“国货大牌日”等扶持活动,设立大牌国货榜单等措施,联动国货大牌商家开设国货专场等,通过直播、短视频、互动道具等多种形式,将优质国货展示在消费者眼前。

抖音电商还注重提升售后保障服务,制定商家服务考核规范,提升商家售后服务能力。如建立价格保护机制,上线“安心购”等消费者权益产品,通过一系列政策,助推国货食品消费。

抖音电商相关负责人表示,直播电商为国货食品行业的转型升级注入了新的发展动力。随着国人文化自信的逐渐提升,“国货”正逐步融入年轻消费者的行为与消费理念之中。未来,抖音电商将继续发挥兴趣电商优势,助力消费市场持续升级,给更多的国产食品品牌带来新的增长机遇,为消费者提供更多优质国货商品。