fila斐乐是哪个国家的品牌(斐乐品牌什么档次)

搜牌子网 2021年9月23日 22:23

FILA成立于1911年的意大利(又是个意大利品牌),至今超过百年。在70、80、90年代FILA入局各项体育赛事签约了大量明星球员,通过球星的影响力,取得不错的市场效应。随着各大球星的亲自试

知名潮牌斐乐(FILA)近两年大受年轻人追捧,无论是品牌知名度还是销售额实力,都在国内体育品牌中占有一席之地。每年各大电商平台的活动中,品牌热销榜也都有斐乐的身影。

这两年有越来越多人知道斐乐已被安踏收购了,但依然有人习惯从韩国代购斐乐产品,无论是从价格还是款式来看,都和国内的斐乐不一样,很多人就不明白到底是怎么回事了。

斐乐起源于意大利,距今已有百年历史,最初是1911年FILA兄弟创立的一家纺织和针织服装品牌,后来逐渐转向运动服饰类,巅峰时曾是仅次于阿迪达斯、耐克的“全球第三运动品牌”。其最有代表性的“FILA”商标是公司于1972年聘请的一位日本设计师所作,这个商标一直沿用至今。

但好景不长,2000年以后,斐乐开始大幅度走下坡路,因而公司也将原本的集团直属改为地区签订斐乐品牌的长期授权,由当地公司来管理,斐乐收取品牌授权费及销售提成。

2003年斐乐被美国公司Sport Brand International Ltd.收购,但依旧没能一改颓势。

与此同时另一边,负责亚太地区业务的韩国斐乐却业绩不俗,一直处于上升趋势。于是韩国斐乐先是从意大利斐乐母公司手里收购了股权,后来又与Sport Brand International Ltd.达成协议,买下了斐乐品牌全球的所有权,经营斐乐的全球鞋履及服饰业务,公司总部也迁移至首尔。如此一来,韩国斐乐也是一家独立经营的品牌了。

2007年,国内知名鞋履品牌百丽集团收购了斐乐中国商标及其他相关的产权,打开了斐乐进入中国市场的大门。不过百丽集团的收购并没有让斐乐走进国人的衣帽鞋柜,期间也是一直亏损不断,无心经营下去。

终于在2009年,安踏集团收购了斐乐在中国的商标使用权和专营权等所有权益,负责在中国地区(含港澳)推广及分销斐乐商标产品。

安踏接手斐乐后,开始重新调整品牌定位,并对产品设计、销售方式、品牌代言等进行创新改变,终于让斐乐起死回生,逐渐走进大众视野。

靠着这个有着意大利血统的商标,这两年斐乐给安踏带来了不菲的收益,根据安踏集团的财务报表显示,2020年上半年总营业收入146.69亿,其中斐乐就占了71.52亿,跟2019年相比,总营业收入虽然有所下降,但斐乐的营收却增长了9.4%,由此可见斐乐在国内运动品牌市场的实力。

不管是电商平台的旗舰店,还是线下实体门店,国内斐乐都是安踏集团所属,设计、价格都和韩国斐乐不一样,这也就是为什么从韩国代购的斐乐不一样的原因了。

企业能因经营不善而倒闭,但是商标却永远能带来价值,知名商标+创新改革,更是能让企业一本万利,安踏就是一个优秀示例。